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    公司產品起名與公司起名及品牌創建關系

    時間:2014-09-03 來源:大易開運 熱度: 在線咨詢: 994241887 1259451320

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    在企業創建之初,一般人會特別注重公司起名,公司名稱可以說是整體企業文化、公司創始人的心血智慧。企業產品命名時,由于多數企業一般只有一種產品,所以,他們將產品名與公司名統一,這樣,市場上提到該產品,大家自然想到該企業。當市場對該企業或產品達到一定的認可度、知名度、美譽度時,該名稱便具有了一定的品牌效應。先知先覺的企業領導一會一般會盡快將此名稱注冊成商標名,這樣,企業名稱、企業產品名稱及企業的品牌就具有了法律保護依據,這也是最具法律效力的保護企業權利的憑證。

         公司品牌是公司的最具實力的旗幟,三鹿奶粉是三鹿乳業集團的主打產品名稱,產品起名與公司起名一致,而且與三鹿品牌名稱一致,所以,三鹿產品質量問題迅速波及整個集團公司;SK-II對寶潔公司影響又如何呢?顯然不及三鹿奶粉對三鹿的影響。三鹿主要品牌是三鹿,而寶法幾十種產品品牌,你可以不知道寶潔,但是你可能知道:舒服佳、海飛絲、潘婷、佳潔士、護舒寶……企業起名和產品起名可以一致,也可以多元化,這是市場品牌戰略和企業發展的不同;所以,公司起名是企業發展戰略的第一關口,一個品牌的打響,關乎企業生存與發展,豈是隨意一名字了得?!

      產品名稱是對產品特征、功能、產地、質量的最大限度的解釋說明定下的名字,可能對產品進行描述性概括。如北京格林活德營養保健品公司生產的國氏系列減肥產品有“國氏減肥膠囊”、“國氏全營養素”、“新雅萊減肥餅干”、“纖美減肥茶”等,在產品中都已或多或少表露出了產品的質量、功能等。(而品牌名稱就不一樣,它盡量避免描述產品,應該用來提供進一步的意義——品牌自身的靈魂。因為產品的生命周期是有限的,最終不能免于一死,但品牌可以長生不老,如果用以描術產品,豈不是造成了重大的浪費。)產品的品質和特征可以通過產品的名稱、通過廣告、銷售人員、直接營銷等多種方式進行宣傳。

      由此,我們可以看出,產品起名,可以用到公司名稱,將其統一起來,也可以與公司名稱沒有關系,比如寶潔公司的那些產品起名。

      每一種重要的產品,只要不受專利權的保護,都不可避免地被模仿制造,所有的產品最終將進入公共領域,成為普通產品。如果市場需要,那就意味著同樣的產品被許許多多商家復制出來。所以產品數以千計,可能都是同類產品!但是公司起名就不一樣了,不可替代,獨具唯一。

     ?。敲幢3止静顒e化利益并繼續獲得投資回報的武器就是品牌名稱了。如果品牌名稱是描術產品有關特征的,那么品牌就變成一個產品的通用名稱,無法再區別產品。1996年,上海兆林實業有限公司推出“南極棉”保暖材料,一時間有許多廠家也推出同樣名稱的產品,由于它最終被認定是產品的通用名稱,最后兆林公司被迫注冊了新的商標“俞兆林”,但已造成了很大的損失。這就是把產品名稱與品牌名稱混淆所結下的苦果。)好的品牌可以傳幾十代人,而公司名卻可能發生變化,所以,品牌是共性的,品牌起名一定要著眼長遠。

      由此可見,企業名稱、產品起名與品牌起名有著密切聯系。我們所熟悉的ASPIRIN(阿司匹林)、CELLO-PHANE(玻璃紙)、KEROSENE(煤油)、ESCALATOR(自動扶梯)、LANOLINA(油脂)、THERMOS(暖水瓶)等本來都是品牌名稱,現在在許多國家已成為產品名稱。人們以前曾把“吉普”當做一種汽車的通用名稱,實際上它是美國克萊斯勒汽車公司生產的一種越野汽車的商標,其英文是“jeep”。)

         企業名稱是唯一的。產品由于種類不同等名稱可能是不同的。大易開運起名公司專稿。同一公司可能有多個品牌。企業名稱與產品名稱、品牌名稱(商標起名)是否要統一,還是多元化,取決于企業市場發展規劃及需要。但是對普通企業來說,當您的產品是面向全國發展時,最好能將產品名稱(甚至企業名稱)注冊成商標,
    這樣(當企業擁有一定品牌效應時)可以更好的保護、捍衛企業權利。

     

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